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中国经济信心说丨辞旧“焕”新！春节消费活力满满

中国经济信心说 辞旧焕新背后的春节消费新图景

每逢岁末年初，人们总爱从年味里寻找对来年的期待。这个春节，烟火气不只是回来了，而是以一种更丰富、更自信、更具“焕新”意味的方式全面回归：从城市商圈到县域集市，从线下年货大街到线上直播间，消费场景不断被点亮，叠加旅游、文化、体育等多元需求，构成了中国经济信心的一幅生动画卷。所谓“辞旧焕新”，不仅是贴春联、换新衣，更是消费结构、消费理念和消费方式的整体焕新，折射出中国经济在调整中积蓄动能、在变局中坚定前行。

春节消费活力满满的底气来自哪里

春节历来是观察中国经济的一扇重要窗口。当人流动起来、场景热起来、订单多起来，消费信心随之升温，经济运行的脉搏也随之更强有力。这一轮春节消费的突出特点，是“热”与“新”的叠加：传统年货依旧畅销，但搭配健康、智能、国潮、美妆、户外等新品类，形成更立体的消费结构；线下餐饮、电影、文旅景区人气爆棚，同时线上平台的“云逛街”“云游园”“云庙会”不断创新供给，打破了时间与空间的限制。

底气首先来自稳中向好的宏观基本面。在经历周期性波动后，稳增长、促消费的政策组合拳持续发力，扩内需、促消费、稳就业等一系列举措在春节前后形成合力，为居民预期和企业信心提供了更坚实的支撑。与此数字经济、新能源、新型消费等增长新动能不断壮大，以更具韧性的方式对冲外部不确定性，为春节消费“加了一把火”。

更深层的底气，则来自消费升级大趋势。随着收入水平提高、城镇化推进、人口结构变化，居民消费正从“有没有”升级为“好不好”“特不特别”。春节作为重要节点，集中展现了这种升级：人们愿意为品质年夜饭买单，为沉浸式文旅体验买单，为一场有仪式感的跨城团聚买单。“更重体验、更讲品质、更追求精神愉悦”，成为新一代春节消费的鲜明注脚。

辞旧焕新从“买年货”到“买生活方式”

在传统观念里，过年离不开囤年货、备礼品、办宴席，但近几年，春节消费已经悄然从“买年货”升级为“买生活方式”。这一变化，不仅体现在购物车的品类调整，更体现在消费观念的整体更新。

一方面，品质感和健康感成为春节消费刚需。低糖零食、有机果蔬、功能性饮品、智能家电等“新年货”受到青睐，“少油少盐”“控糖控脂”成为家庭团圆饭的新关键词。从“吃得饱”到“吃得好、吃得健康”，春节餐桌背后是居民消费理念的焕新。

“把钱花在体验上”成为年轻群体的共识。越来越多家庭选择在春节来一场“反向旅游”或“错峰旅行”，带着父母去看海、滑雪、泡温泉；城市里各类新中式茶饮、沉浸式展览、剧本娱乐在春节期间排队不断。“从物质消费转向体验消费”的趋势，在春节这个传统时间节点上被放大和确认。

以某沿海城市为例，2024年春节期间，当地在古城街区举办新春灯会和汉服巡游活动，联动夜市、民宿、小剧场，带动餐饮零售和文创产品销售大幅上升。传统“赶集”被嵌入到现代文旅体验中，既保留了年味，又创造了新的消费亮点，形成了“文化 IP＋生活方式”的可持续场景。

从烟火气到“数字年味”新场景不断涌现

要理解春节消费的“焕新”，离不开数字经济的赋能。过去人们的年货清单主要来自线下超市与集市，如今，直播间里的“年货节”、电商平台的“春节不打烊”、社交媒体的“种草攻略”，正成为春节消费的新触发器与新流量入口。

一是线上年货节持续走俏。平台通过满减补贴、跨店优惠、预售囤货等方式聚合需求，不仅便利一二线城市用户，也让更多县域居民享受到了丰富而实惠的商品选择，推动“工业品下乡、农产品进城”双向流动。二是“即时零售”“同城配送”在春节期间订单激增，生鲜食材、鲜花礼盒、节日蛋糕“小时达”，有效解决了节日高峰期的即时性需求，增强了节日消费的便利性与愉悦感。

更值得关注的是，数字技术正在重塑春节的文化场景和社交方式。线上庙会、虚拟灯会、数字人民币红包发放、AR“集福卡”互动等，让远在各地的家庭成员可以共享一份“云端年味”。这种从线下到线上、再从线上反向赋能线下的融合路径，使春节消费更具延展性和创新空间。

对于中小企业和个体经营者而言，数字化也是一场“焕新”。不少地方出现“春节不打烊”的小店，以短视频、团购、私域社群维系顾客，把传统淡季变成新增长点。当“街边小店”遇到“数字门牌”，消费活力便有了更广阔的释放空间。

文旅融合与“反向迁徙”春节出行释放新动能

春节消费的一大亮点，是文旅、交通、住宿、餐饮的综合拉动效应。“人从哪里来、到哪里去”，决定了资金流向，也刻画出经济活力的空间分布。

近年来，“反向春运”“就地过年”“春节旅游化”逐渐常态化。一线城市工作者选择把父母接到所在城市团聚，顺带进行城市观光和周边游；年轻人结伴自驾或乘高铁前往历史文化名城、冰雪城市、海岛小镇，在春节时间窗里实现“深度放松＋文化体验”。

以某西部省会城市为例，依托非遗展演、博物馆夜场、年俗巡游和城市音乐节，春节期间旅游接待人数与旅游收入均创近年新高。当地小众咖啡馆、特色书店、旧厂房改造的市集一并火热，吸引了大批外地游客“打卡”，带动了住宿、餐饮、交通、文创等多业态协同发展。这种以文化为内核、以城市更新为载体的文旅融合，正在把“过年在家”延伸为“在更大的空间里寻找家的感觉”。

春节出行热，更是经济预期的晴雨表。当人们愿意为一场旅行投入时间和预算，某种程度上也表明对未来收入和就业的信心。交通部门发布的客流数据，旅游平台上频频刷新的订单数字，都在为“中国经济信心说”提供直观佐证。

微观案例折射宏大信心春节里的创新与坚守

经济信心，最终要落实到无数具体的企业和个体上。在春节场景中，不难看到创新与坚守交织的生动故事。

例如，某中西部小城的老字号糕点铺，过去主要依靠节前批发渠道销售年货礼盒，近年来则主动转型：引入线上预售小程序，开发更适合年轻人口味的低糖点心与联名礼盒，并在春节期间组织“非遗手作体验”，邀请游客进店学习制作传统糕点。结果不仅老顾客没有流失，还吸引了大量新客源，春节营业额屡创新高。这家小店的“守正创新”，正是中国消费市场中无数主体积极自救、自强的缩影。

又如，一些县域电商依托当地特色农产品打造“春节礼盒”，将苹果、小米、山茶油、腊肉等区域品牌打包上线，通过直播带货和预售团购销往全国。当“土特产”变为“新年礼”，传统农业县也借助春节这个高频场景，走上品牌化、市场化、数字化的“焕新之路”。

从春节窗口读懂中国经济信心

把春节消费放在更长周期来看，它不是孤立的一次“旺季冲刺”，而是中国经济结构调整、消费升级与信心修复的一个缩影。当“辞旧焕新”成为普遍心态，“春节消费活力满满”就不仅是短期热闹，而是长期趋势的阶段性集中呈现。

一方面，扩大内需、激发消费潜力已成为稳增长的关键抓手。住房、汽车、大型耐用消费品的升级换代，养老、托育、家政、文体等服务消费的扩容提质，与春节这一传统消费节点形成良性互动，让人们看到“今天的热闹”与“明天的期待”之间的逻辑连接。从中央到地方持续优化营商环境、加大就业支持、推动民营经济发展，为市场主体吃下“定心丸”，让居民敢消费、愿消费、乐于将节日支出视作对美好生活的投资。

更重要的是，信心本身也是一种生产力。在城市街头密集点亮的灯会，在乡镇集市重新热闹起来的叫卖声，在平台数据上跳动的增长曲线，在商户迎来客流高峰时舒展的笑容里，都可以看到这种生产力正在释放。春节消费的“满格活力”，是中国经济韧性与潜力的具象表达，也是新时代中国不断“焕新”自我、走向高质量发展的一次集中展示。